Actimel RUSO

Quiero que leáis esta entrada al blog mentalmente (como siempre, espero), pero con acento ruso. Ahora imaginad que trabajáis en una agencia de publicidad rusa y que tenéis por cliente a Danone con su producto Actimel. Todo esto en ruso, claro. Ahora entiendo cómo habrá sido posible que esta campaña vea la luz. Si de por sí un briefing es complejo o no existe, si te lo dan en ruso salen cosas tan curiosas como ésta.

Spot Volkswagen Tiguan

En los últimos meses la publicidad en televisión en España no me había mostrado una creatividad que me impactase o que al menos me hiciera decir: ¡joder! ¿cómo han conseguido colar ésto al cliente? Miento. Sólo "el gran spot" de atún Calvo (sacatúm o como quiera que se diga) me hizo pensar eso, pero el spot era una auténtica bazofia (bazofia en la acepción de la RAE de cosa de poca calidad).

Al turrón. Los spots que llegaban a mí no me estimulaban nada, eran siempre lo mismo, mi electrocardiograma no se disparaba con nada, pero los chicos que llevan la cuenta de Volkswagen (mi agricultura publicitaria es limitada. Ilustrádme y decídme quién lleva la cuenta) han hecho que mis pulsaciones tuvieran un pequeño acelerón. Vender un coche que no vuela o que no tiene nada que otros no tengan, no es nada fácil, eso es algo que todos lo sabemos.

El caso es que este spot me ha hecho "tilín", tiene algo, tiene algo y no es una canción pegadiza (alusión directa a las últimas campañas de "Shack", lo siento Raulaco). Tengo que decir que no es LA IDEA, pero eso, que me ha sorprendido y eso en la publi que llega a la tele en España no es poco. Creo que empiezo a ver una pequeña luz al final del túnel, ¿será el Volkswagen Tiguan? Espero que todos comáis albericoques.

Rec.

El cine es el séptimo arte. Un profesor de la facultad lo comparó una vez con la hipnosis. Te prestas voluntario, sabes lo que puede pasar y empiezas a vivir cosas que no están sucediendo, cosas que, en cierta manera, no son reales. Pero que en ese momento las vives como si lo fueran.

Más que un arte, el buen cine, me parece más una magia. Una magia que es capaz de transportarte a sitios en los que nunca has estado y nunca estarás, capaz de presentarte a cualquier tipo de personaje, que es capaz de hacerte reir, llorar, enamorarte, asustarte... puedes recorrer todo el abanico de sentimientos y sensaciones antes de llegar al último fotograma.

Su poder cautivador puede lograr que te olvides de todo lo que está a tu alrededor hasta conseguir que no te enteres de que la persona que está a tu lado te está hablando, incluso olvidar que está ahí. Te sumerges en lo que te cuenta y el resto deja de importar durante lo que dure la película.

Imaginad por un momento que toda esta magia la concentramos en treinta o en veinte segundos. Imaginad que conseguimos crear un truco cautivador que nos transporte a vivir experiencias lejos de donde estamos. Imaginad que este arte en pequeñas dosis fuera posible.

Los que lo habéis conseguido imaginar, enhorabuena, habéis conocido la publicidad del futuro.

"Dale una vuelta"

Pensar y pensar... y cuando ya lo tienes.
Sí, sí, está bien. Sigue un poco más a ver qué sale.
Aaaaaaaaaaaaaaaaaaagghh!
Jodé, pero si está bien, tiene gancho, va a triunfar.
Me estás dando un producto que sólo ha cambiado la fórmula y te devuelvo un producto con Bom Chicka Wah Wah.
Bueno, sí, dale una vuelta.
La cosa llegó a Argentina y esto es lo que salió.


Yo voto por el SÍ, mucho más sí.

Una entrada incómoda

Fragmenteo del artículo de Greenpeace

“Con la amenaza cada vez más fuerte del cambio climático y la alarmante incertidumbre del futuro del planeta como telón de fondo, Greenpeace y Digital+ han reunido a los más destacados creativos de nuestra publicidad en una campaña sin precedentes: Un anuncio incómodo. Se trata de una iniciativa con la que se intenta influir, a través de la publicidad, en el cambio de valores necesarios para que nuestra sociedad haga las paces con el planeta.
Para ello, Rafa Antón, Alberto Astorga, Ángel Torres y Lucas Paulino, Carlos Holemans, Andrés Martínez, Fabio Mazía, Toni Segarra y Julio Walovits, Julián Zuazo y Antonio Morales han creado su particular visión, a veces irreverente y gamberra, de la publicidad que veremos dentro de veinte años en un mundo marcado por el cambio climático”.
(Fuente: Greenpeace)

Ahora que ya sabéis de qué va el tema voy a empezar a despotricar sobre todo este ensamblaje creativo-publicitario-solidario. Lo primero de todo deciros que la idea que yo tenía preestablecida era que los mejores creativos de España (todo es discutible) habían sido llamados para que lograran crear un concepto, una idea, un spot que plasmase el gran problema del cambio climático y que, por lo menos, hiciera al espectador reflexionar, aunque sólo sea por un segundo, sobre el tema, que le impactase y dijera ¡ostias¡, esto es serio, voy a aportar mi granito de arena y a comenzar a no derrochar el agua y la electricidad, a reciclar, a usar más el transporte público… mil cosas. Y me encuentro con esto, con un spots que me hacen reir y no precisamente porque me hagan gracia, sino porque no me creo que “los mejores creativos de España” hayan hecho semejante trabajo. De acuerdo que alguno se pueda salvar, que no son tan malos, que el briefing es jodido seas Toni Segarra o Pepe Pérez, pero ¡coño!... me esperaba mucho más. Tal vez las expectativas eran muy altas, no lo sé, pero el sentimiento que encierra mi ser es de una decepción bastante grande.


Julián ZUAZO


Carlos Holemans


Andrés Martínez


Alberto Astorga


PD: No he encontrado los 8 spots, si algún alma caritativa los encuentra y los quiere colgar...PERFECTO!

Blanca Navidad

¿Que cómo sé que ya llega la navidad? Pues porque empiezan a pasar cosas de Navidad. Buzonean catálogos de Toys 'r us, Leroy Merlin, Eroski, Mediamark... a mansalva, más que de costumbre. Los anuncios de la tele se transforman y empieza el tufillo navideño. Empiezan a encender luces de colorines en la calle. Se reparten los papelitos del amigo invisible entre los amigos, entre la familia, entre los del curro, entre los de pueblo... yo creo que más que amigo invisible es una cuadrilla. Y todas estas cosas que sólo pasan en Navidad. Pero si estamos a más de un mes pensará alguno, y tiene razón, pues y yo que sé. Será una campaña teaser, un timming equivocado, o el cambio climático que acelera el invierno.

El caso es que voy encontrando por la red perlitas navideñas que me gustaría recoger en este post sin más motivo que ir preparandose para la Navidad (¿? hay expresiones que son para analizar en profundidad)

El otro día estaba hablando con mis amigos los muylistos y me di cuenta que aunque me gusta mucho el cine a penas he visto cortos. Asi que voy a colgar un corto como la primera perlita navideña.



Sigo con una perlita navideña en forma de spot publicitario de CocaCola para america latina.



Este spot tiene truco. ¿No os recuerda a algo? Campaña de sonrisas de CocaCola, y muchas otras. Pues vaya con la creatividad... pero ¿qué hay más bonito que recordar cosas? y si hay una época para recordar esa es la Navidad.

Y siguiendo esta linea quiero acabar poniendo un video que aunque no sea navideño rezuma de esa actitud navideña de fraternidad, calor humano y ganas de que las cosas vayan un poquito mejor de ahora en adelante, que tanto se disfruta esta epoca del año.

One person won't save de world. Two will.

Ecooooo...

Hace poco Juan Carlos Salas, director creativo de McCann, nos presentó la campaña del gorila de Cadsbury como un ejemplo de publicidad que renueva la marca, rompe con el sector y es creativamente excelente. Entonces surgió el debate sobre si era una buena campaña o no.

Es cierto que renueva la marca, es cierto que rompe con el sector y que poco más se puede hacer con un chocolate tan afianzado en el mercado inglés como Cadbury salvo ponerlo en boca de la gente (doblemente).

Pero hay que recordar que nuestro público no puede ser el sector de la publicidad y por eso muchas de estas cosas no las ves si no estás dentro. Ser rompedor es bueno si lo haces bien. Si no lo que consigues es cargarte una marca o al menos pegarle una estocada.

¿Que hablen de ti aunque sea mal es bueno? Yo creo que no. Es importante cuidar la comunicación hasta el último detalle porque es muy difícil crear y demasiado fácil destruir.

Así al romper una línea de comunicación de determinado sector estás haciendo que todo el mundo te mire, pero ay de ti si no dices algo interesante... Si vas a gritar para asegurarte de que la gente te oiga, asegurate primero que vas a decir algo a esa gente. Sino te mirarán mal y probablemente no te den una segunda oportunidad.

Por esto no entiendo a Cadbury ni a Benetton ni a otras muchas marcas, que gritan pero no tienen nada que decir.